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新威尼斯人-案例解析:实体店营销不怕out就怕创意不够多!

发布时间:2020-10-12 02:52:02来源:新威尼斯人-新威尼斯人app-新威尼斯人手机版编辑:新威尼斯人-新威尼斯人app-新威尼斯人手机版阅读: 当前位置:首页 > 外星奥秘 > 手机阅读

美国farfetch首席执行官JoseNeves说道:虽说纯粹线上的消费还不成气候,人们依旧期望有一定的线下体验。但我预感,未来五年如果没杰出的线上数字平台,线下实体店铺将无法存活。这里所说线上数字平台,某种程度指线上销售平台,更加最重要的是利用线上技术和资源,以及社会化媒体,积极开展创新活动。在这个消费者被各种广告空袭害怕了的年代里,只有最不具创新的idea,不足以撬动传播、通过线上线下活动营销,让消费者一起玩游戏,超过病毒传播的效果。

今天,竟然我们想到Burberry、Dior(市场需求面积:50-100平方米、已入驻30家购物中心、今年计划进8家)、OldNavy、宜家、NIKE、可口可乐等品牌的线上线下对话另类营销新理念吧!Burberry:仍然活在另类营销里2009年,Burberry通车了Facebook官方主页,沦为最先用于社交媒体的顶级奢华品牌,享有1700万粉丝。随后每年的新品公布,Burberry都会用社交媒体传播自己的品牌理念和产品文化。

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今天,再行给大家讲解Burberry四个经典的线上线下对话数字营销。3D穿衣:顾客可以在Burberry的官网上自由选择一个身材与体重跟自己相近的模特儿,然后可以自由选择有所不同款式的衣服放到模特儿身上,也可以根据自己的爱好替换衣服的颜色,同时也可以刺绣上自己的名字。顾客配上已完成后,自由选择下单,Burberry就不会为用户私人订做一款自己设计的衣服。

下单完结,用户也能将自己设计的作品共享到社交媒体上。技术走秀:在Burberry的伦敦摄政街的分店里,一些服饰上不会具有无线射频辨识技术的电子牌,顾客触碰到,店内的屏幕上就不会播出这件服饰的制作工艺和流程。顾客转入试衣间后,试衣镜就不会变为银幕,经常出现衣服在秀场上的画面。以颌封缄:Burberry和Google合作发售一个线上服务,用户用Chrome浏览器指定,对着电脑的内置摄像头,谓之下唇印,再写上悄悄话,这个具有用户唇印和悄悄话的纸条,就不会发送到自己自由选择的收件人那里。

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跑出我天地:在去年的圣诞节之时,Burberry借节日作出了大胆的数字营销。这次Burberry仍然是和Google合作,在Burberry在、伦敦的分店里有一个展位,顾客可以在展位里播出音乐,自己制作视频,和娜奧美坎贝尔、小贝的二儿子罗密欧贝克汉姆一起摄制属于自己的圣诞大片,15秒的有声视频将被剪辑成一个全明星版本,最后将作为邮件发送到体验者手中。

Dior:抓着馒头不吃咸菜也能去后台逛逛众所周知,近几年VR技术较慢转入大众眼帘。很多品牌实体店也争相将这一技术运用到与顾客的对话中。Dior也不甘落后,Dior专门研发了一款VR头盔DiorEYES。

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这款头盔在2015年6月月公布,并经常出现在Dior全球范围内的部分精品店中,用户戴着上设备,就可以看见模特儿在后台的场景,比如,化妆师给模特儿化妆,发型师给模特儿做到造型等。NIKE:游戏人都穿着Jordan了,你还不穿着NIKE旗下子品牌Jordan发售新款鞋时,顾客登岸NIKE官网,转入游戏频道,就能玩游戏一些游戏,游戏里的人物都跟运动有关,用户掌控游戏里的人物,在充满著Jordan品牌元素的城市里,让游戏人物作出其标志性的运球动作,以逃离路上的障碍物和激光。其中,背景音乐使用了多伦多饶舌歌手Drake和嘻哈制作人Boi-1da混音的Energy。

同时,用户可以在网站上自己设计emoji表情,加到到游戏的对话中。宜家:成婚不必睡衣参加,但要上官网宜家家居在瑞典发售了线上的婚礼服务虚拟世界婚礼。它的虚拟世界反映于鼓吹传统模式,因为它不像传统婚礼那样,必须亲朋好友睡衣参加。

唯一必须的就是在特定的时间开会亲友们在各自的摄像头前露面,请求他们在肩部以上睡衣装扮一下就可以了。顾客可以在宜家的官网上,自由选择婚礼现场模板,比如农场、城市的屋顶,或者甜美的室内。场景和人员的方位和角色分配,在页面上也可以必要设置。

当然,宜家使用这样数字化形式,仅次于的亮点是在于,这些场景里的家居和配件都是宜家的产品。OldNavy:满大街都是你告诉GAP的人,一定也告诉OldNavy,他们是全球有名的姊妹品牌。两个品牌回头着有所不同的定位与发展方向,就连营销方式和风格也截然不同。

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为了庆典20周岁生日,OldNavy策划了一个与数字化营销的活动,并期望通过这次活动需要减少品牌与顾客的对话体验感觉。活动当天,它在纽约时代广场上,发售了几面智能气球墙,通过墙背面的机器掌控,整排墙的深蓝色气球,需要按照指令构建充气与放气,从而构成一张非常简单的人像照。

比如,OldNavy究竟与顾客怎样对话呢?顾客将自拍照稍晚Twitter上,并@OldNavy,再行打上#Selfiebration的标签,气球墙在拒绝接受到信号之后,就不会将这张自拍照用气球表明出来。可口可乐:关上瓶盖就能看到流星在营销案例里,可口可乐仍然是营销创新小达人。

不用说他历史经典的案例,就拿2015年的可口可乐来说,当它带着一批特制的流星瓶转入以色列的校园时,就早已让整个学校都凝结了。在顾客拧开瓶盖的瞬间,瓶盖发射器旋即被启动时,拒绝接受到信号的无人机将不会成仙到1,000英尺高升空烟花,看起来就看起来一颗流星在眼前擦过一样。这样带着产品到学校做到营销的模式,显然在去年夺得了市场上的接纳,也获得了消费者的注目。

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